Lego estreia-se no CES 2026: como ver a conferência e o que podemos esperar

O que é que a Lego vai fazer em pleno CES?

A Lego vai ter, pela primeira vez na história, uma conferência de imprensa própria no CES 2026, em Las Vegas, entrando oficialmente no palco dos “grandes” da tecnologia . A apresentação está marcada para segunda-feira, 5 de janeiro, às 13h em Nova Iorque (18h em Lisboa), o que a coloca num slot bem visível no calendário da feira . Ainda não há detalhes finais sobre o formato, mas tudo aponta para uma transmissão em direto online, como já é tradição neste tipo de evento .

Para já, o mais curioso é isto: a Lego não revelou absolutamente nada de concreto sobre o que vai anunciar, deixando tudo no campo da especulação – o que, em 2026, é quase uma feature de marketing .

Como assistir à conferência da Lego

Se estás em Portugal (ou noutro ponto da Europa) e queres acompanhar a estreia da Lego no CES, o processo deverá ser simples . O horário previsto é:

• 13h ET (Nova Iorque)
• 18h em Lisboa
  numa segunda-feira que promete ser tudo menos aborrecida para quem gosta de tech, gaming e cultura pop .

Apesar de ainda não haver links oficiais públicos, o mais provável é:

• Haver um livestream em plataformas como YouTube ou no site oficial da CES/Lego, tal como acontece com outras grandes marcas .
• Sites de tecnologia como o Engadget acompanharem tudo em modo liveblog, com atualizações em tempo real durante a apresentação .

Ou seja, mesmo que o stream tarde a aparecer, não vais ficar sem saber o que foi anunciado – as equipas de tech vão estar em cima do acontecimento e a relatar tudo à medida que acontece .

O que a Lego já fez no CES (e arredores)

Para perceber o que pode vir aí, vale a pena olhar para o histórico recente da Lego na interseção entre tecnologia, jogos e entretenimento . No CES 2025, por exemplo, a marca juntou-se à Sony para anunciar “Lego Horizon Adventures”, um jogo animado online baseado no universo de Horizon, da PlayStation . Este tipo de parceria mostra claramente que a Lego já não vive só de caixas com peças numeradas – vive de IP, videojogos e experiências digitais.

Além disso, a Lego continua a apostar forte em colaborações com grandes marcas e eventos, incluindo o mundo da Fórmula 1 . A presença do carro Lego Group F1 Academy é um bom exemplo da estratégia de usar o desporto motorizado como plataforma de visibilidade e construção de marca, mais do que um simples produto pronto a comprar .

Também não dá para ignorar a vertente ambiental: a empresa tem vindo a falar repetidamente dos seus objetivos ecológicos para 2032, que passam por tornar os tijolos mais sustentáveis e reduzir as emissões de carbono em 37% . Estes compromissos têm sido tema recorrente em comunicações públicas da marca e é muito provável que voltem a ser destacados num palco como o CES .

O que podemos esperar ver no palco

Como ainda não foi revelado nenhum detalhe oficial, tudo o que se sabe nesta fase é especulativo – mas há pistas interessantes . A organização do CES é focada em tecnologia de consumo, por isso é pouco provável que a Lego use este espaço apenas para mostrar novos sets físicos para 2026, que já existem mas encaixam melhor em eventos como a Toy Fair do que numa feira tecnológica .

Entre as hipóteses mais fortes, destacam-se:

• Novo videojogo Lego: depois de “Lego Horizon Adventures”, faz sentido que a Lego dedique tempo de palco ao seu novo título “Lego Batman: Legacy of the Dark Knight”, previsto para 2026 . Esta aposta reforça a ligação da marca ao gaming, especialmente a universos tão populares como o da DC.
• Parceria com o mundo da F1: o já referido carro Lego Group F1 Academy pode voltar a aparecer, mais numa lógica de construção de imagem e storytelling do que como produto à venda imediata .
• Estratégia ambiental e inovação de materiais: tendo em conta o plano para 2032 e o foco na redução de emissões, a Lego pode usar o palco do CES para mostrar novos materiais, processos de produção mais verdes ou metas concretas de sustentabilidade .

Como o próprio texto original salienta, o CES não é uma feira de brinquedos; é uma montra mundial de tecnologia . Isso significa que a Lego, se quer fazer barulho aqui, precisa de mostrar algo que vá além do físico: software, plataformas, integrações com gaming, experiências digitais ou até soluções educativas ligadas a STEM.

Porque é que a Lego no CES interessa ao mundo tech

A presença da Lego no CES 2026 é um sinal claro da fusão entre brinquedos, gaming, entretenimento e tecnologia de consumo . Quando uma marca com décadas de história em brinquedos físicos decide ter uma conferência própria em Las Vegas, está a assumir-se como player no ecossistema tecnológico e não apenas como fabricante de sets colecionáveis .

Ao mesmo tempo, esta move revela várias tendências:

• A gamificação está em todo o lado, e a Lego sabe que o futuro passa tanto pelos ecrãs como pela mesa da sala.
• IPs fortes (Batman, Horizon, F1) são hoje tão importantes como as próprias peças – e o palco do CES é ideal para reforçar esse lado.
• A pressão ambiental obriga marcas gigantes a mostrar o que estão a fazer para reduzir impacto, e o público tech é particularmente atento a estes temas .

Por agora, o que há é expectativa, data marcada e muitas hipóteses em cima da mesa . Dia 5 de janeiro, a Lego entra oficialmente na “liga CES” – e para quem vive entre tecnologia, jogos e cultura pop, vale a pena estar atento ao que sai deste primeiro grande teste em Las Vegas .